A Bathing Ape (plus connu sous l’appellation BAPE) vient d’annoncer son rachat par IT (un groupe Hong-Kongais) pour un montant de 2,8 millions de dollard (environ 2 millions d’euros).

La marque d’origine japonaise, et fondée en 1993, surfe entre 2 styles. D’un coté, hip hop US est d’ailleurs représenté par Pharell Williams qui l’a popularisé dans les années 2000 et en est l’effigie. De l’autre, un coté très kawaii avec Baby Milo, très populaire auprès des jeunes femmes.

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Créé par Nigo (de son vrai nom Tomoaki Nagao) le logo et les produits sont dérivés de la saga la planète des singes et joue sur le style luxury wear : distribution ultra selective, édition limitée géographiquement, et un magasin « bapexclusive » ultra privé ouvert qu’aux meilleurs clients.

BAPE est tellement connu au japon que Pepsi lui a commandé un design en édition limitée. :

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IT était le distributeur de BAPE sur le territoire Chinois. Encore sous contrat, Nigo restera directeur créatif pour une durée de 2 ans.