Je suis très surpris par cette nouvelle : La municipalité de Paris s’engage dans une guerre marketing à propos de … l’eau. L’idée, c’est de prouver que l’eau du robinet est aussi bonne voir meilleure et surtout beaucoup moins chère que l’eau minérale en bouteille.
La première étape consistait en un communication sur ces premiers points. Qualité et prix.
La deuxième étape, partant du principe qu’avoir de l’eau dans un packaging sympathique est un argument de vente, voit le design par Pierre Cardin de bouteilles réutilisables (carafe). 30 000 unités de celles-ci ont été distribuées le 22 mars dernier. Je m’en veux d’être passé à côté d’une opération aussi futilement marketing.